Я говорю слово, на него следующий участник должен написать слово - с чем оно ассоциируется.
А на это слово уже следующий участник должен написать ассоциацию.

Для особо одаренных АССОЦИАЦИЯ - (лат. Associatio — соединение) — в психологии — закономерная связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отражёнными в сознании и закреплёнными в памяти. При наличии ассоциативной связи между психическими явлениями A и B возникновение в сознании человека явления A закономерным образом влечёт появление в сознании явления B. sleep